EMPRESA Y DEPORTE


Empresa y deporte 

 
 

CONSTRUYENDO PUENTES
ENTRE EMPRESA Y DEPORTE

Desde nuestra fundación, en la década de los noventa, la vocación de IMASPORT ha sido tender puentes entre la empresa y el mundo del Deporte.

Los beneficios de esta relación para las empresas son la consecución de una imagen positiva y dinámica para sus marcas, que se asocian con los valores del esfuerzo, el Fair Play, una sana competitividad y el éxito.

Los deportistas profesionales consiguen, por otro lado, sponsors, ingresos adicionales por la explotación de su imagen y vinculaciones estables con empresas, que pueden servir como ocupación laboral cuando acaban sus carreras deportivas.

El deporte de base también encuentra mejores posibilidades de desarrollo cuando las empresas se vinculan a través del mecenazgo.

A continuación, ofrecemos tres ejemplos diferentes de acciones realizadas por IMASPORT para favorecer la relación entre ambos mundos.

 

Vodafone Stars Challenge

Con todos estos ingredientes, IMASPORT ha colaborado con Vodafone España y Wasabi desde el año 2006 en las diferentes ediciones del Vodafone Stars Challenge. Esta iniciativa nació para acercar el funcionamiento y las interioridades del fútbol profesional a los simples aficionados, a los enamorados de este deporte que siempre habían soñado con jugar en un estadio de Primera División, junto a estrellas de nuestro fútbol y bajo la dirección del cuerpo técnico que dirigía nada menos que Vicente del Bosque.

Realizamos castings por toda España, en los que el equipo técnico de IMASPORT fue seleccionando un grupo de aficionados, por sus capacidades para el fútbol, para la gran experiencia final: una concentración de 2 días en Sevilla (mayo de 2006), similar a la que realizan los equipos profesionales, previa a la celebración de un partido en el Estadio Sánchez Pizjuán con el primer equipo del Sevilla FC.

El equipo Vodafone, un grupo de aficionados “locos” por este deporte que vivían un auténtico sueño, contaba con el exmadridista Fernando Redondo, como capitán; bajo la dirección de Vicente del Bosque, campeón de Liga y de la Champions con el Real Madrid y actual campeón del Mundo con España; y con parte de su actual cuadro técnico en la selección nacional (el preparador físico, Javier Miñano, y el técnico Paco Jiménez). ¡Experiencia única!

IMASPORT gestionó la elección de del Bosque y Redondo, negoció y supervisó sus contratos, diseñó las pruebas de selección de los castings, colaboró con la gestión logística de los mismos y aportó su equipo técnico para la selección de aspirantes y la concentración de Sevilla. Además, supervisó para Fernando Redondo y le acompañó durante la grabación del spot para TV que anunciaba el Vodafone Stars Challenge.

 

En 2007, coincidiendo con el XXV Aniversario del Oro en Fútbol de Barcelona `92, el equipo de aficionados elegidos en los castings, dirigido nuevamente por del Bosque, se enfrentó a la selección campeona olímpica en la Ciudad del Fútbol de la RFEF en Las Rozas (Madrid), donde también se realizó la concentración y los entrenamientos previos.

En ediciones posteriores, además de del Bosque, han participado Kiko Narváez y José M. Gutiérrez “Guti”.

 

Selección de deportistas para EVENTOS

Otro tipo de operaciones, más sencillas y más frecuentes en nuestra cartera, consisten en el asesoramiento a las empresas para la adecuada selección de deportistas, gestión de su contratación y acompañamiento a los eventos, para que apadrinen la presentación de sus productos (Guti y el gimnasta Jesús Carballo para la Colección de Relojes Porsche Design) o sus convenciones de clientes, empleados o franquiciados (por ejemplo, Julio Salinas en la gala anual de Tecnocasa).

Julio Salinas presentador de la Gala de la Convención Nacional de TECNOCASA

El gimnasta Jesús Carballo, padrino de la presentación de Relojes PORSCHE DESIGN en España

 

PUBLICIDAD, PATROCINIOS Y COMENTARISTAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación (prensa, radio y TV) son claves en el adecuado desarrollo de la carrera de un futbolista profesional e influyen decisivamente en la imagen que se proyecta de él a los aficionados.

Una gestión adecuada de esa imagen y de las relaciones con los medios, ofrece al deportista profesional una fuente de ingresos adicionales. Pero también una buena salida tras la retirada, como comentarista en retransmisiones o colaborador habitual. Ejemplos de nuestra experiencia en estas facetas son la negociación del contrato de Michel con TVE, como comentarista en sus retransmisiones de fútbol, o con MARCA como cronista del Mundial USA `94, patrocinado por PHILIPS. Así como la colaboración de Jorge Valdano con el semanario de información general El Siglo de Europa en los noventa.

IMASPORT es especialista en investigar qué deportistas son los prescriptores más adecuados para campañas publicitarias y en gestionar su contratación. En 1998, la Red de Concesionarios de NISSAN preparaba una campaña en el que el mensaje principal era “el arte de saber aprovechar las oportunidades”. Esa temporada, Savo Milosevic (Real Zaragoza) y Salva Ballesta (Racing de Santander) pelearon de principio a fin por el pichichi, que acabaron compartiendo. Dos delanteros que triunfaban por “saber aprovechar las oportunidades” e IMASPORT se encargó de convencer a NISSAN de que ellos eran los indicados para protagonizar esa campaña en TV.